Os chamados estudos de “eye-tracking” são muito utilizados por agências e departamentos de marketing para identificar o que as pessoas olham primeiro num anúncio. O blog Virtual Hosting divulgou 23 lições aprendidas nesses estudos no que diz respeito ao design de um página web. Traduzindo:

1. Texto atrai mais atenção que figuras ou gráficos.
2. O movimento inicial dos olhos se concentra no canto esquerdo superior da página.
3. Usuários inicialmente olham para a porção superior esquerda da página antes de mover para baixo e para a direita.
4. Leitores ignoram banners.
5. Formatação e estilos de fonte sofisticados são ignorados.
6. Mostre números e não números por extenso.
7. O tamanho da fonte influencia o comportamento do observador.
8. Usuários só olham para o sub-título se for interessante a eles.
9. Pessoas geralmente rastreiam porções mais baixas da página.
10. Parágrafos curtos funcionam mehor que os longos.
11. Formatos de uma só coluna funcionam melhor na fixação dos olhos que formatos multi-colunas.
12. Propagandas na área superior esquerda da página irão receber mais fixação dos olhos.
13. Propagandas colocadas ao lado d melhor conteúdo da página são vistos mais freqüentemente
14. Anúncios de texto são vistos com mais atenção na maioria das vezes que os outros tipos.
15. Imagens maiores chamam mais atenção.
16. Rostos nítidos nas imagens atraem mais fixação dos olhos.
17. Títulos atraem os olhos.
18. Usuários gastam bastante tempo olhando botões e menus.
19. Listas seguram a atenção do leitor por mais tempo.
20. Grandes blocos de texto são evitados.
21. Formatação pode chamar a atenção.
22. Espaço em branco é bom.
23. Ferramentas de navegação funcionam melhor quando colocadas no topo da página.

Algumas das sugestões acima são melhor entendidas quando lemos a explicação na página de origem.